2024년 해외 OTT 시장 및 이용행태 조사 결과

방송통신위원회는 국내 OTT(온라인 동영상 서비스) 사업자의 해외 시장 진출을 지원하기 위해 2024년 해외 OTT 시장조사 및 이용행태조사 결과를 발표했습니다. 이번 조사에서는 사우디아라비아, 튀르키예, 스페인, 포르투갈, 태국, 말레이시아, 호주를 대상으로 각국의 OTT 시장 현황과 이용자 특성을 심층 분석했습니다.

✅ 아래 목차를 통해 원하는 내용을 쉽게 찾을 수 있습니다.

🗺️ 조사 개요

📌 조사 대상 국가

사우디아라비아
튀르키예
스페인
포르투갈
태국
말레이시아
호주

📂 조사 내용

OTT 시장 규모 및 법적 규제 현황
콘텐츠 소비 패턴과 K-OTT 선호도
요금제 유형 및 주요 이용 행태

✔️ 자세한 내용 보러 가기

🌏 해외 OTT 시장 조사 결과

🇸🇦 사우디아라비아

특징: 40세 미만 인구가 60% 이상으로 젊은 층 중심. 인터넷 이용률 100%로 시장 성장 가능성 높음.
규제:
- 미디어규제총국(GAMR)의 면허 필수.
- 콘텐츠 내용 규제는 보수적 문화와 종교적 규율을 반영해야 함.

🇹🇷 튀르키예

경제적 요인: 물가 상승과 화폐가치 하락으로 OTT 구독료 부담 증가.
규제:
- 라디오·텔레비전 최고위원회(RTÜK)의 허가 필요.
- 국내 법적 대표자 배정 필수.
지원: 콘텐츠 제작 시 최대 30% 제작비 환급 가능.

🇪🇸 스페인

특징: 지역언어 다양성으로 고품질 스페인어 더빙 필수.
규제:
- OTT 콘텐츠 중 30% 이상 유럽 콘텐츠로 구성.
- 이 중 15%는 스페인어 콘텐츠 포함.

🇵🇹 포르투갈

시장 특성: 해외 콘텐츠 선호도 높음. 글로벌 OTT 플랫폼 점유율 93%.
규제: 개인정보 보호법 준수 필요.
소비 특성: 소득수준 낮아 광고 기반 서비스(AVOD)가 유효.

📊 해외 OTT 이용행태 조사 결과

🇸🇦 사우디아라비아 이용행태

OTT 플랫폼 평균 이용 개수: 3.4개.
인기 플랫폼: 넷플릭스(78.3%) 1위, 샤히드(68.1%) 2위.
특징: 가족 중심 시청 비율(60.9%) 높음. K-OTT 콘텐츠 선호도 70.1%.

🇹🇭 태국 이용행태

OTT 플랫폼 평균 이용 개수: 4.4개.
인기 플랫폼: 넷플릭스(88.0%) 1위, 트루아이디(60.5%) 2위.
특징: 스마트폰을 주요 시청 기기로 활용(54.3%). K-OTT 콘텐츠 선호도 83.1%.

🇲🇾 말레이시아 이용행태

OTT 플랫폼 평균 이용 개수: 4.2개.
인기 플랫폼: 넷플릭스(79.5%), 아이치이(39.7%), 아스트로 고(37.7%).
특징: K-콘텐츠 이용률 72.5%, K-OTT 선호도 61.9%.

🇦🇺 호주 이용행태

OTT 플랫폼 평균 이용 개수: 4.6개.
인기 플랫폼: 넷플릭스(78.3%), 디즈니플러스(48.0%), 프라임비디오(46.6%).
특징: TV를 주요 시청 기기로 활용(47.3%). K-콘텐츠 이용률 낮음(16.6%).

❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 조사 대상 국가는 어떻게 선정되었나요?

A1. 각국의 OTT 시장 성장 잠재력과 K-콘텐츠 선호도를 기준으로 선정되었습니다. 사우디아라비아, 튀르키예 등 중동 및 유럽 국가와 태국, 말레이시아, 호주 등의 아시아-태평양 국가가 포함되었습니다.

Q2. K-OTT 사업자의 해외 진출에 유리한 국가는 어디인가요?

A2. 태국과 말레이시아가 K-콘텐츠 선호도가 높아 가장 유리하며, 사우디아라비아도 성장 가능성이 큽니다.

Q3. K-콘텐츠 선호도가 낮은 지역에서는 어떤 전략이 필요한가요?

A3. 호주와 같은 지역에서는 현지화된 콘텐츠와 광고 기반 요금제를 통해 시장 점유율을 확대할 필요가 있습니다.

Q4. OTT 사업자가 현지 법규를 준수하기 위한 주요 사항은 무엇인가요?

A4. 각국의 콘텐츠 규제와 개인정보 보호법을 준수해야 하며, 일부 국가는 국내 법적 대리인을 배정해야 합니다.

Q5. 조사 결과는 어디에서 확인할 수 있나요?

A5. 방송통신위원회 공식 웹사이트에서 조사 보고서를 다운로드할 수 있습니다.

🚀 결론 및 시사점

방송통신위원회는 이번 조사 결과가 국내 OTT 사업자들의 글로벌 시장 진출 전략 수립에 중요한 기초 자료로 활용될 것이라고 밝혔습니다. 특히, K-콘텐츠의 스토리텔링 강화, 문화적 특성 반영, 광고 기반 요금제 설계 등 각국 시장 특성을 반영한 전략적 접근이 필요합니다.